제가 사랑에 빠진 걸그룹 블랙핑크를 포스팅 할 수 있어서 너무 기쁩니다.
— K-POP 걸그룹이 넘은 선, 이제는 글로벌 브랜드로 —
1막. 조명이 켜지고, 블랙핑크가 등장했다
2016년 여름, 모든 것은 시작됐다.
블랙핑크라는 이름은 소리도 없이 등장했지만,
그 존재감은 폭발적이었다.
그들은 신인 걸그룹이 아니었다.
무대 위에서 이미 '완성된 브랜드'처럼 등장한 예외적인 존재였다.
8년이 지난 지금,
그 이름은 단순한 아이돌을 넘어
럭셔리 브랜드, 글로벌 광고, 각국 대중문화의 상징으로 기능한다.
샤넬이 제니를 찾았고, 디올은 지수를, 생로랑은 로제를, 불가리는 리사를 선택했다.
하나의 그룹이면서 동시에 4개의 브랜드로 살아 움직인다.
2막. 브랜드 평판, 그건 숫자만의 이야기가 아니다
한국기업평판연구소의 자료를 보면,
블랙핑크는 걸그룹 브랜드 평판 순위에서 수년간 톱 3를 벗어난 적이 거의 없다.
물론 숫자는 중요하다.
하지만 ‘브랜드 평판’이란 건 단순한 검색량이나 기사 수가 아니다.
그 이름을 얼마나 오래 기억하고,
긍정적인 감정을 어떻게 공유하는가의 문제다.
- “제니 착장 보고 샤넬 지갑 샀어요.”
- “리사 무대 보고 댄스 학원 등록했어요.”
- “지수 인스타는 화보보다 더 고급스러워요.”
이건 팬심 이상의 이야기다.
문화 소비자들이 브랜드와 감정적으로 결합된 결과다.
그래서 블랙핑크는 하나의 문화 현상이 되었고,
그 자체로 브랜드 가치가 증폭되는 구조를 만들었다.
3막. 왜 블랙핑크는 ‘평판’을 지켜낼 수 있었을까?
모든 브랜드는 시간이 흐르면 약해진다.
하지만 블랙핑크는 그 반대였다.
컴백은 적고, 앨범 수도 많지 않은데, 왜 그들은 여전히 최상위일까?
답은 간단하다.
“무엇을 내놓든 레벨이 다르다”는 기대감 때문이다.
- 그들의 사진 한 장은 패션 트렌드를 바꾼다.
- 인터뷰에도 자기 철학이 묻어난다.
- 무대 하나가 글로벌 뉴스가 된다.
이건 인기 유지가 아니라
'브랜드를 정교하게 조율한 결과'다.
4막. 우리는 왜 블랙핑크에 계속 반응하는가?
“요즘 블랙핑크 활동 별로 없지 않아?”
맞다. 활동은 적다.
하지만 존재감은 더 커졌다.
- 고급스럽고 희귀한 것에 우리는 끌린다.
- 스스로 브랜드가 되는 사람을 우리는 응원한다.
- 삶이 서사로 연결되는 순간에 우리는 반응한다.
5막. 블랙핑크 브랜드 평판, 앞으로도 유지될 수 있을까?
완전체 활동은 적어도,
개인 활동은 브랜드를 더 정교하게 만든다.
팬들은 그것을 '소비'가 아니라 '함께 쓰는 이야기'로 받아들인다.
브랜드 평판 1위라는 숫자는 바뀔 수 있지만,
그들이 남긴 감정, 이미지, 스타일은
K-POP 역사에 오래 남을 것이다.
결론: 당신에게 묻습니다
당신은 언제 블랙핑크를 처음 기억했나요?
지금 그들의 이름을 들었을 때, 어떤 이미지가 떠오르나요?
바로 그 감정, 그 기억이
브랜드 평판의 진짜 정답일지도 모릅니다.